广告设计由图和文字共同构成，广告文字诉求形式也极为重要，需要广告设计者了解和精通。一、文案诉求在平面广告中的地位：www.dgtianjiao.com在平面广告设计中，广告文字诉求主要应用于广告标题和广告正文两大部..

平面广告主要由画面与文字两大部分组成，图文并茂并通过内容与形式的有机结合给人以审美感受，达到传播商品信息的目的。一般平面广告的画面构成都具有五个要素：形象，广告语，品名，商标，企业名和联系方式。其中，“形象”是画面的主体。

(1)照顾大众心理，不宜采用一般人难以辨认的怪僻字体，要注意结合字体的易读性和艺术性。(2)画面上文字布局要合理，字体长宽要适度，文字形体和色彩都应与画面协调。以增强画面的整体效果。(3)不宜使用过多字体，一般限制在三种以内为好，否则影响整体的和谐。(4)文字与图案结合时，表现技巧和艺术风格都应统一，使整体和谐.....

广告设计中，汉字不可或缺。中国的方块字，完美体现字、形、意三者，在世界文字中独树一帜，在视觉传播中运用方块汉字，也独具中国特色，具有与众不同的魅力。一、认识汉字的形式美 文字是人们记录口头语言、交流..

复制若干单形，使其在画面中连续排列，反复出现，获得全新的形象，即为形象的重复。一般情况下，用于重复的单形，形状、大小，色彩、肌理都要相同。单形完全一致的重复，称为绝对重复。单形不完全相同，只是相似的重复，称为相对重复。

广告设计形式原理指广告设计过程中具体可行的视觉构成规律。形式是针对内容而言的，指将广告形象视觉化的艺术形式规律。广告设计创作是具体实在的工作’需要思维与行动同步。远在包豪斯学院时期，

反叛型设计思想往往指向与传统截然相反的方向，有显著的反传统性。反叛型设计思想是认识论上的突变和跳跃，同时，反叛型设计思想又有独特的新颖性。在司空见惯的传统设计面前，新设计一旦出现，无疑鹤立鸡群，引人注目。

继承型设计思想是最具普遍性和持久性的。一般情况下，在历史转折时期，激进派向左，保守派向右，处于中间状态的多数人更乐于接受和缓的改良，因为人的心理要接纳剧烈变化的事物是需要时间的，继承型设计便以折中的形式在夹缝中长存。近代服装史上，改良旗袍就盛行不衰。.

模仿是人类最早的创造方式，是最古老，生命力最强的设计思想，是创造的摇篮。模仿型设计从模仿自然开始，人类原先使用天然工具，但逐渐无法满足需求，不得不创造人造工具。原始人从自然获取灵感，模仿自然物（尖锐的兽爪、牙，锋利的蚌壳等等）制造了人工工具。

人们对物象的了解，一般依赖于直接经验和间接经验，直接经验一般是自己亲自参与和亲身体会的；间接经验一般来源于别人的经验，对自己而言，是第二手资料。这两方面的经验积累是设计者获取创意形象的主要资源。另外，联想和想象也是让设计思维飞翔的创作源泉。

好的设计创意，表面上看是创意者灵感闪现和各显神通的结果，但没有积累是无法捕捉并发现有效创意的，灵感是经验沉淀后的厚积薄发，像许多创作有其规律可循一样，广告设计创意的获得也有其自身的规律和方法。

了解广告设计应遵循的心理规律有助于明确广告设计的目标，分析、研究和掌握受众的心理特征和心理规律，为广告宣传提供心理学依据，了解吸引受众注意的策略，把握广告的情感诉求规律，制作杀伤力强的广告。广告的首要功能是宣传推销，广告应该考虑消费者的心理接受习惯。

视觉美感的境界主要是指视觉作品以线条、色调、肌理、构图等视觉本体语言创造出的可感知的审美境界，这也是艺术作品产生感染力的重要因素。美感的境界是一种感觉，感觉的东西很难用语言完全描述出来，因而更需要用心灵来感悟。

节奏和韵律的原理与音乐、诗歌相通，但不像音乐的曲谱或诗歌的格律那样有明确的规定，它是图形有机组合带来的视觉样式和感觉。1．节奏：节奏指一定单位的形有规律地重复而形成的有节拍的运动感，分成重复节奏和渐变节奏两类。

关于“线”的定义，在几何学中，线是点移动的轨迹。它的主要作用在于长度和位置。在视觉设计中，“线”的定义是：线是点在散步。视觉设计中的线必须是有视觉效果的形态，由形状、位置、大小、方向、色彩和肌理等视觉元素组合而成。它具有一定的宽度和长度，

关与“点”，我们可以从几何学与视觉设计两个领域人手了解其概念。在几何学中，“点”表示一个精确的位置，而不具有面积的特征。“点”一般出现在形象的棱角处，出现于线的起点和终点，出现于线与线的交叉处、出现于线和面的接触处，出现于直线的转折处。